微信大全 生活微信文章 华山论剑微信文章 华山论剑 | 完成自我救赎阵痛, 20岁的奇瑞站在宇宙中心呼唤梦想

华山论剑 | 完成自我救赎阵痛, 20岁的奇瑞站在宇宙中心呼唤梦想

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沿着江山起起伏伏温柔的曲线,
放马爱的中原爱的北国和江南。
面对冰刀雪剑风雨多情的陪伴,
珍惜苍天赐给我的金色的华年。


一首爱国歌曲唱出了奇瑞汽车过去20年间走过的路。他曾经创造了中国本土汽车的旗手神话,也曾陷入低谷,如今又卷土重来,“人生和企业的发展都没有白走的路,每一步路都算数。在不断摸索中,奇瑞似乎已经找到了最适合自己的道路,正为了“梦中的明天,站在风口浪尖紧握住日月旋转”。



3月18日,全新高性能版艾瑞泽5SPORT在重庆上市。这一天,还是奇瑞汽车建厂“20周岁”生日。全新的生产平台,升级后的车载互联系统,奔跑着的新车发布会现场……奇瑞选择这样一款车拉开自己“金色年华”的序幕,也许是因为艾瑞泽5SPORT搭载了奇瑞最新的技术,体现了最高的造车工艺,也许是因为新车是奇瑞模块化、年轻化整体发展方向的最好诠释。


奇瑞20年的发展路线图


尽管销量上有起有伏,但追溯20年来走过的路,就会发现奇瑞的发展正是中国自主品牌的缩影——没有可以借鉴的成功案例,只能在前进道路中不断摸索。好在,无论顺境逆境,奇瑞都有着清晰的发展脉络,对自身的规划也有一个长期的路线演进图。


1999,第一辆奇瑞汽车艰难下线,十年后,奇瑞销量达200万辆,并发布多品牌战略,走起了“多生孩子打群架”的路线。终于,在经历了四年的扩张后,2013年,奇瑞由繁化简,宣布“一个奇瑞”的品牌战略,并提出坚持正向研发的理念。2015年,奇瑞成为第一个达到500万辆的中国自主品牌,隔年,奇瑞正式进入2.0时代。



在此期间,但和大多数行业的领头羊一样,奇瑞始终避免不了被舆论裹挟推上风口浪尖。销量滑坡,高层动荡,观致的失落,以及奇瑞捷豹路虎合资怀疑论,奇瑞的一举一动都被外界关注。


然而,在从无到有,从有到多,于百万销量中回归,奇瑞终于在逆境中迈进了新的发展时代。“实际上我们经过了这几个过程,1997年从一汽出来开始自己干,到2010年,这个时间无中生有,是高速期;然后2010年到2015年,这是建体系的阶段。2016年,奇瑞开始往上走,节奏是很好的,再做就不着急了。”奇瑞汽车董事长兼总经理尹同跃总结说。


说这话的时候,尹同跃语气轻松,但花白的头发告诉这人们这位奇瑞掌门人在其中花费的心思和承受的压力。对于外界的质疑声,尹同跃曾正面做出回应,他说,“这是奇瑞在完成品牌自我救赎中的阵痛。”


在经历了痛苦的转型期后,奇瑞2016年销量达70.47万辆,同比增长28%,创历史新高。终于再次大幅增长的销量中,离不开奇瑞2.0时代一众功臣。据悉,2016年,艾瑞泽5、瑞虎7、瑞虎3x等奇瑞2.0产品在整个销量结构中的占比已经达到52%。


新品的成功,是奇瑞汽车历经长达数年凤凰涅槃般的转型蜕变。在2.0时代,奇瑞提出了实现了“性能自主领先,品质超越合资”,产品体验由高品质的“功能性价值”向高品质的“享受性价值”升级的发展战略;并确定了未来的目标客户群——乐享生活、崇尚个性的年轻一代。


奇瑞品牌2.0的核心,就是建立让年轻消费者接受并喜爱的品牌形象。为此,奇瑞在设计中大量采用了时尚、个性的元素,充分迎合年轻消费者的审美和喜好。在科技配置上,新车型增强了智能互联功能,搭载了语音交互、云端服务、内置4G网卡等配置。


2.0产品带领奇瑞冲击“百万梦”


今年,是奇瑞汽车战略转型2.0的成长年。为此,奇瑞汽车提出了冲击百万辆年销量和全年投入数款新车型的产品规划,全新高性能版艾瑞泽5SPORT就是其中之一。刚刚上市新车共推出4款车型,售价76900元到97900元。同一天,2017款艾瑞泽5车型也进入市场,新车共推出1.5DVVT动力共10款车型,售价63900元到78900元。


过去一年中,艾瑞泽5不断刷新销量记录:月销量连续过万,253天销售超过10万辆;目前,艾瑞泽5单月销量已突破2万辆。全新升级动力总成的新车上市后,与艾瑞泽5形成“双剑合璧”之势,带领奇瑞冲击“百万梦”。



除了清晰的发展战略,奇瑞能够在如此快的时间推陈出新,全新的M1X平台功不可没。奇瑞汽车上海研发中心负责人白雷蒙表示:“正是由于正向平台化研发,才能够让艾瑞泽5拥有更强的衍生能力,如果是单次车型开发(即逆向仿造),当面临产品动力总成更新、平台升级则根本无法实现,并且开发周期长、开发成本反而更高。


正向研发这条路,奇瑞已经走了多年,未来,奇瑞还将继续坚持。据悉,在规划之中,奇瑞汽车面向未来的产品架构将囊括(M1X、T1X;A3X、M3X)四大平台并可兼容NEV(新能源),依托四大平台,奇瑞可持续推出包括一系列高端SUV在内的颇具竞争力的新车型。


新车发布的同一天,奇瑞强音酷跑节第二季也在进行之中。在艾瑞泽5的代言人——“小猎豹”郑凯的领跑下,数千人一起奔向5公里跑的终点。


进入战略2.0以来,进入“逆生长”的奇瑞不仅在新产品上实现了年轻化,营销方面也更加贴近年轻人,娱乐营销和体育营销都进行的风生水起。在艾瑞泽5与郑恺的珠联璧合之后,瑞虎7还牵手了浙江卫视的王牌节目《奔跑吧》。相信,在4月的节目播出后,又会引发新一轮的关注。


在用明星怒刷存在感的同时,奇瑞还在积极向年轻人传递这一种健康的生活方式。比如,艾瑞泽5的“正青春爱领跑”,以及瑞虎7的“活耀不凡”,两个年轻时尚的品牌共同鼓励年轻群体勇于去追逐自己的梦想,奔跑向前的价值初衷。







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