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双12战绩总清单:这就是你的2016销售指南

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  • 淘宝电影粉丝贡献全国三分之一票房。数据显示,在双12当天,淘宝电影共出票150.5万张,贡献票房4687.2万,占1212全国票房比重近30%。


  • 淘宝拍卖以“淘了个趣”为主题,为消费者提供了各式各样的趣味玩法:当岛主、买货轮、请志玲姐姐当私人造型师。


  • 买房大军杀上网,下定5000套国内房产,总价超过100亿人民币的新房。


  • “奇葩”智能商品不再是技术宅的专利,只有想不到商品,没有淘不到的宝贝。


别以为过了双11世界就安静了,其实剁手党不知在什么时候已默默蓄起一股“洪荒之力”,在刚刚过去的淘宝1212,人们的“淘生活”精彩纷呈,“扫货”成绩单再度震撼了世界。


除了零点“秒杀”这个关键时刻外,淘宝一族的生活中还有很多精彩的时段:早上去淘宝拍卖平台看看能不能“捡到漏”;上午杀到超市参加5折优惠,薅支付宝的羊毛;下午在家坐等极有家的大件沙发、建材当日送装入户,还可以约“淘生活”上的阿姨、美甲师上门服务,或者通过淘宝在线教育充电;傍晚再去看看淘宝上有哪些奇葩智能商品和好用实惠的“中国质造”国货,或是下单农产品,让自己一饱口福;晚上在淘宝电影下单买票,去看一场风花雪月的电影……淘宝1212给国人带来了丰富多彩的一天。


双12淘宝送出数亿满返现金红包


双12当天,淘宝送出了数亿元满返现金红包,在网上各个店铺通用,让消费者可以开心买不停。


满返现金红包是指在双12当天,当消费者购买参加活动的商品时,如果单笔订单实付金额达到满返条件,支付成功后,就会根据各商品类目的满返比例获得相应的返赠现金红包。


此外,作为今年淘宝1212回馈剁手党们的一大福利,手机淘宝在双12期间提供了总金额达1亿元人民币的购物分享奖励,鼓励全网用户在双12期间创建商品清单、并将清单好货与他人进行分享。

淘宝方面透露,1212期间,有数百万用户加入创建并分享清单的行列,涉及的清单商品总量以千万计。


消费者显然不会辜负淘宝1212的慷慨:以中国质造平台为例,来自慈溪产业带“厂二代”的壁挂式暖风机,销量超过8000件。此外,相当于20个团的“上门阿姨”在1212当天被秒光、淘宝电影贡献了当天中国电影近三分之一的票房、600万的海岛迅速在淘宝拍卖平台找到归属、上万份的绍兴女儿红上线即被秒光、极有家13万个抱枕飞速售罄,连农资频道也售出了共1100吨饲料……



网红粉丝显示“洪荒之力”


“网红店主”是今年的热词,数据显示,仅在淘宝女装类目,排名前100的“网红掌柜”所覆盖的粉丝数已超过五千万人以上。1212当天,许多“网红店铺”遭遇剁手党的强劲“围攻”,不少新款、高单价商品在零点一开场就被抢光下架。


淘宝网数据显示,双12当天进入网红店铺消费的粉丝,人均购买了两件以上的商品。粉丝们的热情也推动来自上海和浙江嘉兴的两家网红店铺直接登上淘宝女装TOP5榜单,其中一家以销售皮草女装为主,店里高达3000元的皮草连帽外套被狂买了千余件。


由于变现能力强大,淘宝已经成为国内最大的、承载千余位网红推广生活方式的平台。支持网红模式成长的背后,是更精细化的跨平台数据产品,这恰恰是淘宝很擅长的领域。


淘宝电影粉丝贡献全国三分之一票房


淘宝电影影迷自然不会放过1212这个周末。


数据显示,双12当天淘宝电影共出票150.5万张,贡献票房4687.2万元,占1212全国票房比重近30%。来自全国325个城市的淘宝电影影迷,在中影国际影城(全国)、万达、金逸影城等院线超过4000家影院中享受了视觉盛宴。其中,上海的影迷数超越北京的影迷数名列第一位,上海当之无愧成为最文艺的城市。



淘宝拍卖玩法多多


双十二早上9点15分,一名消费者就在淘宝平台上豪掷近600万元人民币,拍下了马尔代夫一座海岛,收获了自己的“岛主”新身份。据淘宝拍卖方面介绍,被拍下的Kuramaadhoo 岛位在马尔代夫最出名的Noonu 环礁,有丰富的海洋资源、美丽的珊瑚礁和白沙滩。“岛主”还可以获得马尔代夫长期居留签证。


除了海岛以外,今年的1212淘宝拍卖还有不少亮点,上海市一处房产经过195次出价争夺最终以662万成交;一艘运输天然气的货轮经过7次竞价,最终以600万的价格成交。


据悉,今年双12期间,淘宝拍卖以“淘了个趣”为主题,为消费者提供了各式各样的趣味玩法:消费者想要“追星”,可以参与竞拍,争取让林志玲姐姐亲手为自己打造时尚造型,还可以拍下与林丹、王宝强、杨子等人的见面机会。


而如果消费者想要“捡漏”,司法拍卖和房产拍卖可谓机会多多。在双12期间,共有超过1900件以上来自全国各地处置的司法标的物上线拍卖,当天上午十点半左右,司法拍卖成交额已经超过10亿元。而为了让更多的消费者能够参与到司法拍卖中来,淘宝拍卖还采用拆分拍卖的方式。天津市第二中级人民法院就将一栋1348.03平米的商业楼拆分拍卖,经过数十次出价竞争后,最终全部拍出。



买房大军上线


双12期间,不少楼盘把房子搬到了网上,网购几十万、上百万房子的消费者不在少数。十多个小时之内,消费者通过淘宝房产频道拍下5000多套、总价超过100亿人民币的新房。


淘宝大数据显示,网购房中排名前三的分别是70至90平米两房、80至90平米三房、120平米左右的四房,这也体现了国人购买改善型住房需求的明显抬头。而在网上售出的楼盘中,又以北京、上海、杭州、济南的楼盘最受人们欢迎。另外,购房队伍年轻化趋势增强。85后购房者占比超过32%,30岁至34岁购房者占比22%。90后购房人数占比超过12%,逐渐成为国内购房大军中的重要生力军。由此可见,互联网方式正在成为年轻群体了解和购置资产的重要渠道之一。


部分用户开始瞄向海外房产。双12当天,来自全国范围的200多位购房者通过淘宝房产预定了美国、新加坡、马来西亚等地的数百套房产。


16万人观看在线教育直播课


除了纯粹的买买买,淘宝用户在双12期间颇为注重“涨知识”、增学养。据悉,淘宝教育平台集齐1500个教育机构、2万门在线课程。当天,淘宝教育平台上最多同时承载超过16万人观看在线教育直播课程,包括北京四中的英语名师在线为大家授课。而借淘宝教育平台开设免费在线直播课,也吸引了大批好学用户参与互动。


此外,超过20个国家的5万名外教(包括欧美外教,菲律宾外教,小语种外教)也通过淘宝教育平台为学习者提供服务,1对1真人在线语言教学深受用户欢迎。


与此同时,包括上门保洁、上门洗衣、上门美业、上门大厨、上门按摩等行业,来自全国50个城市的10万服务从业者加入了双12服务大军行列,以互联网的管理方式、专业的服务质量受到了工作繁忙的城市人喜爱。


其中“在线预约保洁阿姨”成最受人们欢迎的服务之一。据了解,截至12日下午3点,网友共下单近3万笔,预计此项累积服务时长达到8万小时。


另外,淘宝生活服务平台上线的多款“特种服务”也格外引人注目,在白领人士间渐渐流行。家里的衣服总是不够穿?“服装搭配师”教你将旧衣服分分钟穿出时尚感;“衣橱整理师”,可以帮你扫除家中收纳空间永远不够的难题。电商提供的都市人的生活方式,日益丰富起来。




“奇葩”智能商品 不再是技术宅的专利


虚拟现实眼镜、悬浮音箱、养娃神器……只有想不到商品,没有淘不到的宝贝。


买副虚拟现实眼镜,可以在眼前的“IMAX巨幕影院”置身虚拟现实情景里,还能自行切换电影场景主题。买个音箱,它都能“飞”了!它可以依靠“自动悬浮技术”实现扬声器的悬浮升降……


这不是科技大片,而是双12淘宝众筹页面上的科技产品——虚拟现实眼镜、疯童火星HI-Fi音响等超级新品。淘宝众筹上线一众堪比大片特效的智能新品,大受粉丝好评。


记者了解到,目前淘宝众筹上的暴风魔镜4代虚拟现实眼镜在活动当天就得到8000多名粉丝下单,筹款金额达200万,目标实现率达914%。


另据淘宝潮电街数据显示,新奇特的商品销量双12期间明显提升,包括可以治愈打鼾的戒指,不伤衣物、手掌大小的超声波洗衣机,便携式手动压式浓缩咖啡机等产品。智能产品不再是技术宅的专利,正被越来越多的淘宝用户追随。


一款集温度检测、室外防走丢、蹬被提醒、睡眠质量检测、坐姿矫正、运动量记录等功能于一体的“智能养娃神器”,在双12当天潮电街销售近7000多件,似乎显示了二胎政策开放效应。此外,智能手表销量狂飙、一款智能手环销售就逾万件,也显示了网络消费对健康的关注。


据今年12月淘宝数据盛典报告数据显示:北京消费者尤其爱智能设备,其中上海、北京、深圳三个城市贡献了全网智能设备成交超过1/10的份额。


农民上淘宝买化肥、插秧机


拖拉机、农药、化肥、种子、饲料、高大上的无人机,接地气的鸡眼镜……在今年双12会场里,农资会场也热闹非凡。


对于农民们来说,以往需要出门购买咨询的农资产品,现在只要坐在家里,点点鼠标等待快递即可。


据淘宝方面透露,共有近3000款农资商品加入了本次双12狂欢,农民们既从网上购买种子、农药、化肥、饲料、兽药这样的易耗品,也购买了单价近10万元的插秧机等大件农用机具。


从成交情况上看,双12当天,农资频道共销售1100吨饲料,相当于一家线下饲料厂一年的产量。



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