微信大全 时尚微信文章 女神进化论微信文章 为什么ZARA抄袭大牌还能活到今天?居然和LV满身LOGO的原因一样!| 饲主的日常

为什么ZARA抄袭大牌还能活到今天?居然和LV满身LOGO的原因一样!| 饲主的日常

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又到了一周一次的饲主日常时间~


最近有很多新来的同学,顺便和大家介绍一下进化论的内容安排。


进化论一周推送4次,周一、三、五会有服饰、彩妆和护肤的干货。


周日是「饲主的日常」,会和大家讨论一些轻松有趣的话题,分享一些我自己的所见所闻和生活。



今天有两条日常,第一条是关于服装行业版权保护的,第二条是上周进化论的一家合作伙伴给进化论送了一箱超级鲜美的大闸蟹。




服装行业知识产权


上周和大家说这周要来说山寨为什么不会被追究的问题。除了淘宝上的山寨以外,ZARA, Forever 21, H&M 都是著名的 knock-off 大户,这个可能很多同学也知道。


我们来看看他们都抄了点什么。


左边是 DVF,右边是F21,完全就是像素级抄袭,我唯一能看出来不同的是 DVF 胸前是4朵花,F21 是3朵花(我觉得这个款式很像我奶奶的睡衣,也是看不懂)。


图片来源:threadforthought.net


Romwe 也是像素级拷贝小能手。左边是 Alexander Wang,右边是 Romwe,简直达到了华强北造 iphone 的水准。


图片来源:stylecaster.com


ZARA 有时还会举一反三一下。左边是 Fausto Puglisi, 右边是 ZARA。


图片来源:stylecaster.com


Topshop 怎么可以不加入这个大军呢,左边是Chloé, 右边是 Topshop. (又是一件我不懂有什么好抄的,而且像超级玛丽一样的裙子)



Versace 这双鞋被快时尚们抄出了各种价位。


图片来源:kristiemanning.wordpress.com


还有抄鞋抄得一流的 Charlotte Russe,像素级从拷贝加秒杀大牌无数倍的白菜价我猜马上就有很多人蠢蠢欲动要去淘宝搜了。



抄个华伦天奴也是极有神韵的。


图片来源:uberchicforcheap.com


另一家抄鞋大户 Steve Madden,左边 Alexander McQueen,右边是 Steve Madden。(大王家的东西都很值得一抄呢。)


图片来源:http://searchingforstyle.com/


山寨可不仅仅是快时尚,名媛们也山寨得很开心。比如说净资产达到15个亿的 Jessica Simpson。



她自己的品牌光明正大抄 Christian Louboutin 抄得几乎一模一样(我还是觉得原版的好看)。



还有最近因为老爸大选而大热的伊万卡姑娘。



她自己品牌的鞋抄了 Acquazurra 的 Wild Thing,人家要785刀,伊万卡家的只要 145刀。穿到脚上根本看不出来谁是谁。



不止名媛品牌抄,大牌直接也互相「借鉴」,最有名的就是 YSL 和Christian Louboutin 的大红底之争了。



当然,还有各种大牌设计师「借鉴」刚出道的小设计师,但他们就都不会像快时尚一样进行像素级拷贝了。



那么这些抄袭这么明目张胆,就没有人来管吗?


是的,就是这样。因为服装设计行业是几乎没有知识产权保护的,美国,欧洲和中国虽然有些许不同,但大体情况都是这样的。


于是就导致了这些山寨大户的崛起,其实你即使不是故意买仿版的,很多时候也在不知情的情况下在快时尚买到了山寨版。


Wikipedia 对于 fashion design copyright 这个词条的解释是:


「虽然服装设计早就被知识产权保护法放在保护范围内,但美国迄今为止都没有任何法律可以保护服装设计的知识产权。」


欧洲和美国略有不同,但是也很类似。


这是一张 WIPO 世界知识产权协会对于美国服装产权保护的说明。面料设计、花纹、腰带扣和非实用设计(比如说透明泳衣)是受到产权保护的,而我们普通看到的服装,是不受产权保护的。



万圣节装扮服装是受到保护的,但是普通晚礼服是不受到保护的。魔术师道具帽子之类的东西是被保护的,但是赌场员工工作服是不会被保护的。



而且截止至2007年 WIPO 只注册成功29件服装专利...


因为品牌图案是受到保护的,所以很多大牌为了防止被人抄抄抄,干脆就把品牌图案作为设计的一个重要元素。



所以 LV 去掉了 logo,山寨就没有意义了嘛。虽然很多人觉得满身 logo 俗气,但是你看满身 logo 去掉以后感觉完全失去了品牌精髓。


但这并不妨碍有些山寨货做成这样:



假货是非法的,山寨并不是,但是山寨成这样真的是...


在中国,情况也是一样的。虽然服装设计稿是受到著作权保护的,也就是说你把人家设计稿抄一遍拿去出版是不可以的,但是如果是衣服,那么需要申请外观专利才能获得保护,而这个外观专利申请么...咳咳。你懂的。


不过在知乎上的相关回答里也看到有一些案例是按照「实用艺术品」这个类目来裁定服装设计抄袭的,并且案例还成功了。



那么为什么不立法保护服装的知识产权呢?


一来专利申请周期长,而服装每款只有一个季度的时间,要是每一件都申请,等结果出来估计已经过了好几季了。


另外一点,知识产权不受保护反而会有很多好处。


第一个好处当然是消费者和社会总体的好处。


没有钱购买昂贵的顶尖设计款的普通消费者可以花很少的钱就能买到相近款式的衣服,而且合法,大众肯定是非常开心的。如果被保护了起来,可能大家都得穿不咋样的设计师设计出来土土的款式了,因为价格能接受嘛。


大家都能穿得漂漂亮亮的,对于社会总体当然是一件好事。


第二个好处是会触发更多创新


创新很多时候都是不同元素的组合产生的。


苹果手机就是个好例子,并没有很多是他原创的元素,但是把各种新颖顶尖的设计通过巧妙的方式结合在一起,就能产生新的设计。


想想看,如果第一个发明了 V 领的人把 V 领作为专利保护起来,那么就没有各式各样不同设计师设计出好看的 V 领衫了。


正是因为没有保护,所以很多新元素出来,大家都可以集思广益放进自己的设计中,出现更多有趣的组合。同样的设计,工艺、面料不同也会有不同的差异,在这些方面创新,又会出现新的东西。



第三个好处是会激发顶尖设计师不停把设计继续往前推动。


拥有了专利权以后相当于有了某种垄断权利,很多设计师可能就不会再发愤图强了,反正有专利给他挣钱嘛。


但是如果没有专利保护,企业为了盈利,就不得不持续推出让人眼前一亮的新品。


顶尖的设计师们就要绞尽脑汁想出新的设计,增加服装设计的创意。我们能在时装周上看到各种各样没见过的奇怪设计,其中的很多元素其实会很快出现在我们的日常生活里,变得习以为常。


大师们还会刻意在设计中强调自己的风格,让风格化更明显,比如说淘宝上很多山寨款都喜欢说「小香风」,一提小香风,你脑海里就会有个鲜明的品牌印象;再比如 GUCCI 今年的印花,不用放 logo 都一看就知道是 GUCCI 的。



于是就会出现顶尖设计师领路,快时尚把他们的设计普及大众的现状,大家都开开心心其乐融融。


很多女孩觉得买大牌贵,还可能特别瞧不起买仿款的,自己也不买仿款,觉得很丢脸。看完今天的文章,估计很多姑娘都会特别开心光明正大地去买山寨款了。


感兴趣的同学可以再看一下这个视频:





好吃的大闸蟹


说完这么严肃的话题,说点轻松的。我们的一个合作伙伴上周给进化论送了一箱固城湖大闸蟹。


我收到快递的时候没有当天做,直接扔进冰箱了,过了2天才想起来这件事,刀刀赶紧拿出来看看螃蟹有没有死翘翘,结果发现只有1只死翘翘了,其它都活着,生命力也是够顽强。


我们下班以后就开始吃吃吃,放在电饭煲里蒸10分钟就能吃。蒸到一半香气就出来了,Andrea 一直在问什么时候好,不停地说好香好香啊。然后发票闻到香气过来了... 后来给它吃了两条螃蟹腿。



蟹膏和蟹黄~ 不知道是不是因为快要过季节了,感觉没有我想象中的油汪汪溢出来,但是还算及格吧,味道也还不错。




作为一个吃着固城湖大闸蟹长大的蓝鲸人,饲主来北京的这4年还是第一次吃到味道这么正的固城湖大闸蟹,简直感动。


多萌还特地买了姜,但是因为螃蟹实在太鲜了,结果并没有人用蘸料,会议室里吃得一片狼藉。第二天办公室里还是螃蟹的味道。



想吃的同学在后台回复「大闸蟹」(不是在文章底部留言哈)有淘口令自己拿,是给进化论专门优惠的一个页面。


好想开个美食号,这样每天都可以吃吃吃了...


(多萌:你的形容词汇这么贫乏怎么可能开美食号?!)



饲主小调查




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